品牌可以说是商业时代说不尽道不完的一个话题，拥有一个有价值的品牌，也是很多企业家和职业经理人一生追逐的黄金梦想。然而，对于品牌的解释和理解，至今商界仍是众说纷纭，各有各的看法。
其实，品牌往复杂说，的确不是一时半会能说清楚的，它应包括早期的4P理论，即“Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)和Promotion(促销)”，4C理论，即“Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(沟通)”，4R理论，即“关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)、回报(Reward)”，及时下流行的4V理论，即“差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(value)、共鸣(Vibration)” 。从这方面而言，做品牌是一件很辛苦的事，各个方面都要做好才能形成公众认可的品牌。
然而，品牌又象所有的事物一样，既有复杂的一面，又有简单的一面，往简单方面说，一句话，品牌就是品质和牌子，就是消费者的情感认同和关联想象。其实，好的品牌应该是一句话就可以说清楚的，提到它人们就可以想起它的典型特征，比如王老吉，提起它就容易让人们想起它家喻户晓的广告语：“怕上火，喝王老吉”，又如农夫山泉这个品牌也一样，“农夫山泉有点甜”，及康师傅的“矿物质水”，欧派橱柜的“有家、有爱、有欧派”，日丰管业的：“好管，管用50年”等等，都是一句话及大的提升了它们的品牌价值。
当然，任何一个品牌都不是一句话就能成就的，因为品牌的背后是很多人的聪明才智和劳动成果的汇聚，但这并不排斥一句经典名言可以创造品牌价值，提升品牌价值，一句话可以反映品牌特性，一句话可以在一夜之间让无数人记住这个品牌，提升品牌的销量。
所以，作为企业来说，想要打造品牌，首先要定位准确，因为只有定位准确，品牌策划者才能很好的用一句话来概括产品的特性，最终形成品牌的特性。其次，要宣传到位，再好的品牌也要靠宣传才能让人知道。正如营销学中的经典公式AIDA所说的一样，“只有让更多的人知道，才能引起一部分人的兴趣，只有刺激有兴趣的人，才能激起其中少数人的购买欲望，只有刺激少数人的购买欲望，最后才能成交更少数”。换句话说，只有知道的人越多，购买的人才会越多，购买的人越多，才能慢慢形成品牌。
所以说好的品牌其实是一句话可以说清楚的，如果我们想要打造品牌，就一定要有一句经典名言可以作为品牌的价值“代言”，用以提升和创造品牌价值，最终形成强有力的竞争品牌。
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