科学发展观，既是党的新闻宣传工作的重大战略思想，也是推动企业报创新发展的重要指导方针。在新的形势下，提高企业报质量和宣传水平，就是践行科学发展观，走创新发展之路。
（一）
“新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。”
——胡锦涛
胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时所作的重要讲话告诉我们，贯彻落实科学发展观，必须把握好舆论导向，正确舆论导向是新闻宣传工作的生命线。那么企业报如何坚持正确的舆论导向？我们要以科学发展观为指南，牢固树立“六种意识”。
一是树立全局意识。办好企业报，一定要有大局观念、全局意识，坚持正确的政治方向和敏感性，正确处理企业中改革、发展的关系，报道什么，不登什么，怎样宣传？都要从企业的全局出发，从员工的整体利益出发。不利于全局的不登，不利于发展的不登，不利于团结稳定的不登，不利于公司形象的不登。
二是树立阵地意识。我们企业报，就是一个堡垒、一个阵地。关于这一点，协会会长程金布曾利用各种会议反复强调过，我们要坚守企业的宣传阵地，用正确的思想、先进的文化占领舆论阵地。要宣传科学发展观，践行科学发展观，用党的纲领、路线、方针、政策来指导、宣传企业的决策部署、先进典型，弘扬正气，唱响主旋律。
三是树立精品意识。什么是精品？毫无疑问，就是稿件质量上乘、设计精美、编辑有个性。在茫茫企业报的海洋中，一份报纸如何脱颖而出？我们必须把稿件的内容和形式做得精细、做得深刻、做得独特，做到“人无我有，人有我优”。强化通讯员创作“精品”意识，当前协会开展的“电信天翼杯”征文，就是一个很好的载体，希望各家企业报抓住机会，广泛发动，要求通讯员采写优秀稿件，编辑精心组织、修改稿件，对于标题的制作、版面的设计编排，多花费些心思，以增强企业报的吸引力、凝聚力，为员工提供“精品”。
四是树立把关意识。协会秘书处工作人员曾到一家企业报调研，听说这家企业报每月付诸印刷前，要从主编、相关部门、党委办、副总逐级签字，一直到董事长、党委书记最后签字把关，这期报纸才完成最后使命，这样一来，给了企业报工作人员以极大压力，当然同时也端正了他们办好报纸的态度。而相比之下，有个别企业报的出版就显得过于“随意”，有的是部门经理审核一下，还有的直接是编辑部说了算。企业宣传工作，事关全局，对企业影响很大，我们在这里提醒，企业报，一定要由公司层面的把关，把好稿件的导向关、依法行事关、新闻事实关、保守秘密关等，在报道上绝不能出政治差错，不给实际工作添乱，做到“守土有责”。
五是树立责任意识。办企业报是一件“苦差事”，有人形容企业报编辑是“苦行僧”，压力大、责任重。但是，企业报办得好，受到领导的称赞和员工的青睐，仍然可以有所作为。为此，我们要提倡爱岗敬业精神，尤其要增强责任意识，自觉意识到编辑、记者所担负的责任，与企业同甘共苦，有了责任才有动力，有了动力才有荣誉，唯有尽职尽责，才能不断进步。
六是树立读者意识。我们办企业报，最终是给读书看的，读者的层次不一样，上至董事长下至普通员工，都是读者，谁拥有的读者越多，谁就越有影响力，企业报就越有生命力。希望我们牢固树立读者意识，研究读者、了解读者、把握读者、尊重读者，最终赢得读者。真诚地面对读者，倾听读者的意见和呼声，力求找准企业报和读者的“共鸣点”，以最大限度地满足读者的需求。
（二）
“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。”
——胡锦涛
这句话摘自胡锦涛总书记党的十七大报告。我们企业报人从中悟出一个道理：只有创新的理念，才有创新的实践，才能提高企业报质量和宣传水平。我们要以科学发展观为指针，努力实现“六个创新”。
一是创新理念。按照科学发展观的要求，解放思想，与时俱进，转变观念，特别在当前形势下，要创新视角，用先进的宣传理念来武装头脑，根据企业的战略、读者的需求和新闻价值，来确定写稿、选稿的标准。
二是创新采编。企业应赋予主编、责编等工作人员必要权利，建立以编辑为中心的采编新机制，充分发挥采编人员的能动性，合理配置人力资源，提高工作效率和工作质量。建立有效的激励约束机制，用机制促进采编人员观念转变，从而增强质量意识和竞争意识，促进企业报质量的整体提高。
三是创新考核。以人为本，不断完善绩效考核办法，加大考核力度，形成一系列完善的管理制度。据我们了解，有的企业报考核机制健全，从工作职位、人员配备、奖惩机制等方面给予支持，工作人员的积极性得到充分发挥，稿件质量、版面质量有了很大提高。相反，个别企业对待企业报人员，没有完善的办法，没有适度的奖惩，完全用老思路来管理、“经营”企业报，这样，企业报应有的活力没有发挥出来。
四是创新策划。科学策划，是提高企业报办报水平、增强宣传效果、提升报纸质量的有效手段。要加强策划，思路有新意，主线有创意，稿件有质量，宣传有重点，用策划引导舆论，用策划突出宣传主题，用策划给员工提供丰富的精神食粮。
五是创新版面。突出报纸的个性化，形成独特风格，在栏目设置上不宜“老面孔”，应常换常新，力求多样化；在版面设计上，要常妆常靓，达到“眼前一亮”的效果；在报道形式上，力求活、精、美，让读者过目不忘；在版面编排上，以方便阅读、员工喜欢为标准。整个版面重点突出、长短搭配、图文并茂、体裁齐全，既讲究稿件的配置，又讲究版面设计，凸现企业报分量。
六是创新形式。建立点面互动、上下联动的快速反应机制，积极构建企业报和各基层单位之间的宣传工作新体制，形成一个上下互动、点面结合、围绕中心、服务大局的宣传工作新局面。
（三）
“科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。”
——胡锦涛
企业报如何与党的宣传思想工作同频共振？如何在新形势下求得突破？总书记关于科学发展观的精辟论述，为企业报发展指明了方向。我们要以科学发展观为指导，力求突破“六个重点”。
一是做好“重点活动”的报道，努力办企业满意的报纸。企业报必须依靠企业，服务企业，在某一个阶段，企业都会推出重点活动，或者是生产经营、或者是成本质量，不管何种活动，我们企业报都要把它当作中心任务去宣传好、报道好。企业报满意，实际上是企业领导满意，报纸要生存、报纸要发展，不可能失去企业报成长的基石，也不可能离开企业领导的支持，因此报纸要紧跟企业形势，围绕企业的重大决策、重点活动，把企业的战略贯彻好，把领导的要求传达好，把公司的活动宣传好，把员工的思想，统一到企业的改革发展稳定的大局上来。
二是做好“重点会议”的报道，努力办密切联系员工的报纸。企业开会是一种正常的沟通载体，尽管枯燥，却一定要报道，它是报纸宣传的重要组成部分。当然，哪些会议属于重点会议，哪些会议可用简讯甚至不予报道，作为一名企业报的编辑应该有这方面的敏感性。企业报的会议报道要得到员工的喜爱，就要转变写稿的角度，找准结合点，把会议精神与员工关注的问题结合起来，寻找员工乐于接受的报道形式。
三是做好“重点言论”的报道，努力办有思想有深度的报纸。言论水平，直接反映了企业报的实力。加强重点话题的评论，可采取灵活多样的形式，如评论员文章、专栏、编者按、编后语、记者点评、编辑点评等，形成多层次的评论架构，扩大企业的声音，企业报才有“深度”、“广度”。
四是做好“重点现场”的报道，努力办有服务于一线员工的大众化报纸。企业报要想有活力，必须改进工作作风，深入实际，深入第一现场，深入员工，从现实生活中采集最鲜活的素材，报道最生动的新闻。做到不到现场不写稿，没有第一手材料不动笔。创新报道形式，按照员工易于接受的方式采写稿件，多把自己摆在一个“服务者”的身份去下基层，运用员工的语言，报道员工关注的现场问题。
五是做好“重点人物”的报道，努力办格调高雅健康的报纸。每家企业都有先进典型，然而很多企业报却忽视了这个群体的报道。去年，协会曾举办新宁波人风采征文，得到了广大企业报的热情响应，征文也取得了成功。征文是一种引导形式，我们希望，好的传统需要发扬光大，好的人物、好的典型，不管他是新宁波人还是老宁波人，我们都应该下工夫把他们的事迹挖掘上来，这样才能把握正确的导向，弘扬企业正气，这是企业正面宣传的需要，也是我们企业报的责任。
六是做好为“重点读者”报道，努力办员工喜爱的报纸。办企业报，上面提到要争取领导满意。同时，也要普通员工的喜爱，企业报的土壤和新鲜血液都来自基层，如果一家企业报得不到员工的认同，办报的成败可想而知。而员工作企业报的读者，往往层次不同、年龄不同、学历不同，如果眉毛胡子一把抓，显然是不奏效的，作为报纸编辑人员，我们要善于给读者分类，谁是重点读者，谁是一般读者，也就是要把主流对象群给确定下来，这样办报才有方向、组织内容才有目标。试想，一家企业90%的员工来自五湖四海，那么企业报刊登的内容，尽量多写写他们的家乡、写写他们的感受、写写他们在第二故乡的成长历程，这样的企业报才有生命力。相反，假如让读者觉得这张企业报和他们“距离”太远，慢慢的，报纸也就无人问津了。所以，我们要根据重点读者的需求，开辟新的版面和栏目，在版面编排上，力求活泼生动，图文并茂，让人赏心悦目，起到吸引读者的作用。
企业报开展深入学习实践科学发展观活动，不是仅仅登几篇稿子，发几个讲话，关键在实践！在企业宣传的实践中，我们要落实科学发展观，在主管局、企业报协会及企业党组织的领导和指导下，不断提高办报质量和水平，增强企业报的权威性和影响力，为企业发展营造良好的舆论氛围，推动企业发展再上新台阶。
摘自《企业报阅评简报》
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